Meg kell jelölni az AI-val készült képeket és szövegeket a cégünk marketingjében?
A deepfake-nek minősülő kép, hang vagy videó közzétételekor igen: az alkalmazónak ember által észlelhető módon közölnie kell a mesterséges eredetet. Az AI-generált szövegnél a kötelezettség szűkebb — csak a nyilvánosság közérdekű tájékoztatására szánt szövegre vonatkozik. A szokásos vállalati marketingszöveg és a belső dokumentum nem tartozik ide.
A deepfake fogalmát a 3. cikk (60) bekezdése adja: valós személyekhez, tárgyakhoz, helyekhez vagy eseményekhez megtévesztően hasonlító, mesterségesen generált vagy manipulált tartalom. Egy teljesen fiktív, senkire nem hasonlító illusztráció ezért jellemzően nem deepfake. Egy AI-val generált „kampányarc”, amely valós személy benyomását kelti, viszont igen.
Fontos, hogy a szolgáltató gépi jelölése önmagában nem elégíti ki ezt a kötelezettséget: ott metaadat-szintű jelölés kell, itt ember által észlelhető közlés. A két kötelezettség egymás mellett fut. Művészi, kreatív, szatirikus vagy fiktív műnél a kötelezettség arányos jelzésre szűkül — stáblista vagy nyitó inzert tipikusan elég, folyamatos képre égetett vízjel nem követelmény.
A szövegre vonatkozó kivétel két feltétele konjunktív: emberi felülvizsgálat vagy szerkesztői kontroll történt, és van olyan természetes vagy jogi személy, aki a közzétételért szerkesztői felelősséget visel. Ez a klasszikus szerkesztőségi modellt védi, a tisztán algoritmikusan generált és automatikusan publikált hírfolyamra nem alkalmazható.
Nem biztos benne, hogy ez Önökre vonatkozik?
Két perc, tizenkét kérdés, és megkapja, hogy a cége mely kötelezettségek alá esik — regisztráció nélkül.
AI Act ellenőrzés indításaKapcsolódó kérdések
- Kell-e feltüntetni, hogy AI készítette a blogbejegyzést?
- Mi számít deepfake-nek az EU AI Act szerint?
- Jelölni kell az AI-val generált termékfotót?
- Mi a szabály az AI-val készült reklámvideóra?
- Kell-e jelölés a LinkedIn-posztnál, ha AI írta?
- Mentesül-e a szerkesztett AI-szöveg a címkézés alól?
- Hogyan nézzen ki a deepfake-címke a gyakorlatban?
Tovább a tudásbázisban
- Mit jelent az AI-tartalom gépi olvasható jelölése, és mi a 2026. december 2-i határidő?A szolgáltatónak a generatív kimenetet gépi olvasható formátumban kell megjelölnie és mesterségesen előállítottként detektálhatóvá tennie. A megoldásnak hatékonynak, interoperábilisnak, robusztusnak és megbízhatónak kell lennie a technikai megvalósíthatóság határáig. A 2026. augusztus 2. előtt piacra dobott rendszereknek 2026. december 2-ig kell megfelelniük.
- Mit ír elő az AI Act 50. cikke az átláthatóságról, és kire vonatkozik?Négy önálló kötelezettséget: a szolgáltatónak közölnie kell, ha a felhasználó AI-val lép interakcióba, és gépi olvashatóan meg kell jelölnie a generált tartalmat. Az alkalmazónak tájékoztatnia kell az érzelemfelismerésről, és jeleznie kell a deepfake mesterséges eredetét. Mind a négy 2026. augusztus 2. óta alkalmazandó, a kockázati besorolástól függetlenül.
- Mennyi a bírság, ha nem jelöljük az AI-tartalmat vagy a chatbotot?Legfeljebb 15 millió euró vagy az előző üzleti év teljes világszintű árbevételének 3%-a, amelyik magasabb. KKV-nál és startupnál a kettő közül az alacsonyabb az irányadó. Ez a 99. cikk (4) g) pontja alá eső, „egyéb kötelezettségszegés” kategória, nem a tiltott gyakorlatokra fenntartott 7%-os felső sáv.